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촌스럽고 우직한 농부의 마음 그대로 디자인에 담다
글쓴이 운영자 등록일 2013-05-03 16:00 조회 1806
촌스럽고 우직한 농부의 마음 그대로 디자인에 담다

탐스럽고 알록달록 신선한 과일과 채소는 그 자체로 눈길이 가는 오브제다. 하지만 정성껏 길러내 제아무리 싱싱하고 맛있다고 해도 소비자에게 닿을 수 없다면 아무 소용없는 노릇이다. 농산물도 이제 제 가치를 알리는 방법을 찾아야 하는 시대다. 일년 내내 땀으로 일궈낸 농산물의 가치를 제대로 알리기 위해 디자이너들이 솜씨를 보탠 농산물 브랜드들. 그 아름답고 맛있는 이야기를 들어보자.

농민과 소비자를 이어주는 지검다리, 쌈지농부
‘농사가 예술이다’. 농업에 아트 마케팅을 접목한 사회적기업 ‘쌈지농부’는 농부와 소비자들을 이어주는 징검다리 역할을 한다. 최초의 민간 유기농 인증기관 흙살림과 함께하는 유기농 농산물 유통 브랜드 ‘농부로부터’, 게스트하우스를 겸한 생태문화 교육공간 ‘논밭예술학교’, 친환경 재활용 상품 전문 매장‘지렁이다’, 생활예술 중심의 작가 공방 ‘일하장’와 ‘오가닉 튼튼식당’등을 운영하고 있으며, 이에 더해 지자체와 개인 농가의 경영∙디자인 컨설팅과 위탁사업도 겸한다. 특히 ‘친환경∙유기농산물의 정직함이 시작되는 곳’을 모토로 운영되는 ‘농부로부터’는 다양한 토종 유기농 제품을 판매하고 있는데, 무농약 쌀, 소금, 된장과 간장, 아이스크림 등이 단순하지만 아름다운 디자인을 뽐내는 용기에 담겨 주인을 기다린다. 맛에 멋을 더한 것이다. 온라인 쇼핑몰은 물론 파주 헤이리와 출판단지, 홍대앞에 오프라인 매장을 운영하고 있다. 매장 인테리어 역시 폐가구와 버려지는 집기를 재활용해 꾸며놓았다.

돈보다 문화의 가치로 바라보는 사과 한 알
경북 봉화에서 사과 농사를 짓던 농부 이봉진은 친환경 농법으로 정직하게 농사를 지어도 시장에 나가면 그 가치를 인정받을 수 없는 게 속상했다. 농사의 가치를 전달하기 위해 디자이너를 찾았고, 그래픽 디자이너 이장섭이 이끄는 액션서울이 참여하며 ‘파머스파티’가 탄생했다. 세련된 사과나무가 그려진 종이상자와 선물용 자작나무 상자는 이제껏 보지 못했던 시각적 만족감을 소비자에게 선사했고, ‘파머스파티’를 줄인 ‘파파 사과’라는 애칭으로 소비자들에게 깊이 각인되었다. 지역 브랜딩에서 중요한 것은 세련된 디자인 보다는 고유함이라는 철학으로 승부한게 주효했는지 ‘파머스파티’ 상표를 붙인 뒤 이전보다 매출이 10배 이상 늘었다고 한다. 다소 시간이 걸리겠지만, 이 브랜드를 다른 소농부나 디자이너들과도 공유하고 싶다는 바람 역시 갖고 있다. 정직하게 농사를 짓거나 디자인을 해도 제값을 받지 못하는 사람들의 심정을 누구보다 잘 알기 때문이다. 이익을 탐하지 않는 농부와 디자이너의 마음이 단단한 사과를 더 달콤하게 만들고 있다.
www.farmersparty.co.kr
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